Zuzanna Sarapata

Tematyka E-E-A-T w erze AI – jak budować wiarygodność w oczach Google?

Data publikacji
4.07.2025
|
5 min czytania

W erze dynamicznego rozwoju sztucznej inteligencji, marketing treści przechodzi istotną transformację. Automatyczne generowanie contentu stało się powszechną praktyką, co niesie zarówno nowe możliwości, jak i wyzwania. Dla Google, który nieustannie aktualizuje swoje algorytmy i wytyczne, kluczowym kryterium oceny treści pozostaje ich jakość, użyteczność oraz wiarygodność. W tym kontekście szczególnego znaczenia nabiera koncepcja E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Jak skutecznie budować zaufanie i autorytet w oczach wyszukiwarki, korzystając jednocześnie z potencjału AI?

Czym jest E-E-A-T i dlaczego ma znaczenie dla SEO?

E-E-A-T to skrót pochodzący z dokumentu Google Search Quality Rater Guidelines – zestawu wytycznych dla zewnętrznych recenzentów oceniających jakość stron internetowych. W 2022 roku do wcześniej znanej formuły E-A-T dodano „Experience” – czyli doświadczenie, które ma pomóc w odróżnianiu treści tworzonych z pierwszej ręki od tych sztucznie generowanych lub wtórnych.

Dla Google ważne jest nie tylko to, czy treść jest poprawna, ale także kto ją tworzy, z jakiego poziomu wiedzy i z jakiego kontekstu. Dobre SEO nie polega dziś wyłącznie na technicznej optymalizacji – to również budowanie eksperckiego wizerunku, publikowanie rzetelnych informacji i tworzenie treści, które użytkownik uzna za pomocne.

Wysoki poziom E-E-A-T ma szczególne znaczenie w obszarze tematów wpływających na zdrowie, finanse, bezpieczeństwo lub jakość życia odbiorcy. Ale coraz częściej Google przykłada wagę do tych zasad także w innych branżach.

Rola AI w tworzeniu treści a wyzwania dla E-E-A-T

Sztuczna inteligencja przekształciła sposób, w jaki powstają treści. Narzędzia oparte na modelach językowych pozwalają generować teksty w szybkim tempie i w dużej skali. Choć to znacznie ułatwia pracę marketerom, niesie również zagrożenia: powtarzalność, brak pogłębionej wiedzy oraz trudność w weryfikacji źródeł.

Google jasno komunikuje, że nie ma nic przeciwko treściom tworzonym przy użyciu AI, pod warunkiem że spełniają one standardy jakości. Jednak w praktyce osiągnięcie wysokiego poziomu E-E-A-T za pomocą samej sztucznej inteligencji może być trudne. Content wygenerowany automatycznie często nie oddaje osobistego doświadczenia ani rzeczywistej ekspertyzy.

Dlatego kluczowe jest łączenie możliwości AI z czynnikiem ludzkim – weryfikacja, edycja i uzupełnianie treści przez ekspertów staje się nieodzownym elementem strategii SEO. Dla Google liczy się nie tylko to, co zostało napisane, ale dlaczego warto temu zaufać.

Jak budować autorytet i ekspertyzę w erze sztucznej inteligencji?

Autorytet w oczach Google buduje się konsekwentnie i długoterminowo. Kluczem jest autentyczność i transparentność – wyszukiwarka analizuje nie tylko samą treść, ale także kontekst jej publikacji, autora i źródła.

Co można robić w praktyce?

  • Wyeksponuj autorów treści, podając ich imię, nazwisko, zdjęcie, biogram i kwalifikacje. To szczególnie ważne przy artykułach eksperckich i poradnikach.
  • Publikuj dane kontaktowe, informacje o firmie i polityce redakcyjnej – sygnały te pomagają budować zaufanie.
  • Linkuj do źródeł zewnętrznych – najlepiej renomowanych, instytucjonalnych lub branżowych. Dobrze ugruntowane źródła podnoszą wartość merytoryczną treści.
  • Twórz treści autorskie i oparte na doświadczeniu – case studies, komentarze ekspertów, wyniki badań wewnętrznych, opinie klientów.

Eksperckość to nie tylko wiedza teoretyczna – to także realne doświadczenie. Google coraz lepiej rozpoznaje, czy dane treści powstały „z pierwszej ręki” i czy wnoszą coś unikalnego do sieci.

Transparentność i zaufanie jako fundament E-E-A-T

Zaufanie to najważniejszy filar E-E-A-T. Można mieć wiedzę i doświadczenie, ale jeśli strona wzbudza wątpliwości co do intencji lub bezpieczeństwa – nie uzyska dobrej oceny.

Dlatego warto zadbać o:

  • Przejrzysty design strony – brak reklam zasłaniających treść, intuicyjna nawigacja i czytelność to ważne czynniki z perspektywy user experience i E-E-A-T.
  • Certyfikaty SSL, opinie użytkowników, dane firmowe, regulaminy – wszystko, co wzmacnia wiarygodność witryny.
  • Regularność publikacji – aktywna i aktualna strona to sygnał, że można jej zaufać.
  • Otwartość na korekty i komentarze – umożliwienie odbiorcom zgłaszania błędów lub opinii zwiększa transparentność.

Warto również pamiętać, że Google ocenia treści nie tylko algorytmicznie, ale także manualnie – zwłaszcza w kontekście aktualizacji takich jak Helpful Content Update.

Praktyczne wskazówki: jak wdrożyć E-E-A-T na swojej stronie?

Wdrożenie zasad E-E-A-T nie musi być trudne, ale wymaga świadomego podejścia i ustandaryzowania procesów marketingu treści. Oto kilka wskazówek, które pomogą w praktyce:

  1. Zdefiniuj autorów treści – stwórz sekcję „o autorze” przy każdym artykule.
  2. Buduj profile ekspertów – rozważ założenie stron profilowych z linkami do ich publikacji, doświadczenia, social mediów czy publikacji naukowych.
  3. Stosuj cytowania i przypisy – nawet w formie linków źródłowych na końcu tekstu.
  4. Twórz treści z perspektywy praktyka – dziel się doświadczeniami, opiniami i wnioskami, które nie są dostępne w innych źródłach.
  5. Monitoruj reputację marki online – dbaj o obecność w mediach branżowych, zdobywaj cytowania, komentarze ekspertów, udział w wydarzeniach.
  6. Stosuj strukturę danych (schema.org) – szczególnie przy oznaczaniu autorów, recenzji, artykułów.

Pamiętaj, że AI może być pomocnym narzędziem – ale to człowiek, jego wiedza i doświadczenie, budują realną wartość i wiarygodność w oczach Google.

Oceń ten artykuł
Oceń artykuł na 2 gwiazdekOceń artykuł na 3 gwiazdekOceń artykuł na 4 gwiazdekOceń artykuł na 5 gwiazdekOceń artykuł na 6 gwiazdek
Bądź pierwszą osobą do oceny tego artykułu!
Powiązane artykuły

Powiązane artykuły

Kategorie wpisów

Kategorie wpisów

Bezpłatny kurs
Najlepsze praktyki generowania i ogrzewania leadów B2B z LinkedIn
Dołącz do wydarzenia VOD